直播是什么？直播其实是一种新的增长点和突破口。随着移动互联网的进一步成熟，越来越多的平台和渠道在不断分走消费者的注意力，消费者的注意力前所未有的分散，传统营销方式获客成本不断增加。对于企业和经销商来讲，诸多问题的出现已经暴露了传统营销市场的弊端，而这次疫情无疑是对未来的提前“预演”，因为疫情总会过去，线下仍将占据主流。但是未来的趋势必然是线上销售线下服务，所以这次疫情的出现是一次预演，让未来的销售模式前置到了当下。

雅士林集成灶正是意识到这点，所以对这次疫情期间的直播模式特别看重，也是与其他厨电企业浅尝则止不同，雅士林可谓是倾注全力，打造直播模式。因为雅士林也意识到，自己如果要在短时间内超越传统厨电几大品牌，靠原有的模式是非常难的事。原本就计划通过社交电商、直播电商等线上平台，打造网红品牌，这次疫情则加速了雅士林的这场“换道超车”。

(图片来源：雅士林集成灶公众号，侵删)

于是雅士林公司在短时间内打造出一个“网红天团”，并亲授经销商直播要领，让经销商和店长也开始直播。以雅士林公司的“直播天团”为核心，经销商和店长作为“直播云团”，打造出一个全新的以直播为模式，社交为核心的新零售模式。在短短2个月时间，雅士林集成灶就形成了系统化直播运营体系，通过各个平台的直播，联动各地经销商，为经销商带来意向客户，解决疫情期间甚至于疫情结束后的流量难题。

直播，不仅仅是对抗疫情的一种有效途径，更是未来移动互联网时代下的必然趋势。更重要的是通过直播，实现了为经销商的流量赋能，解决了未来经销商最难解决的渠道难点与痛点。

03、从产品赋能到流量赋能，是企业角色的转化

传统企业都是通过产品和品牌赋能，为经销商提供硬保障。但是移动互联网时代的到来，以及装修市场的变化，让产品和品牌不再是唯一保障。未来的竞争，是一场流量之争，谁能将流量运营的成功，谁就能赢在未来。流量运营是一次思维革新，是一次互联网技术运用，也是一次挑战，O2O是厨电企业未来新一轮增长的势能点。

(图片来源：雅士林集成灶公众号，侵删)

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产品赋能时代是“制造中心”时代，企业承担的责任就是制造优质的产品，但是未来，企业的角色将发生变化，企业将从“制造中心”成为“平台中心”。平台中心将为经销商打造的是“流量”问题。这在现在很多新兴的商业模式上都能发现，近期迅速成长的企业，都是通过流量赋能实现快速增长爆发。比如尚品宅配、云米家电等产品，都是企业搭建大平台，实现流量赋能，线下加盟店提供产品展示体验与安装等服务，企业与经销商真正在一个平台上，实现互利共赢。

雅士林集成灶将以“流量”为核心，帮助经销商源源不断输送订单，让经销商专注解决一线市场的产品体验与产品服务，而这次直播系统的建设与完善，则正是吹响了这次“流量”之战的号角。

雅士林集成灶在传统模式竞争中，赶了一趟晚班车。

(图片来源：雅士林集成灶公众号，侵删)

但是在新的流量争夺战中，雅士林集成灶却是早早的坐上了头班车。

(文章来源：雅士林集成灶公众号，侵删)